为进一步提升以上海（国际）花展为代表的城市公园园艺展览品牌的影响力，上海植物园与上海市公园管理事务中心联合申请了“园艺展览品牌建设路径研究”课题，目前已顺利开题。3月27日，上海植物园派出三名课题组成员赴上海鲜花港进行了首次实地调研。

本次调研主要围绕上海鲜花港举办郁金香花展的办展历程、宣传策略、品牌建设以及未来发展方向等主题展开。上海鲜花港企业发展有限公司副总经理沈强分享了郁金香花展办展16年来的成功经验，以及目前所面临的困境。上海鲜花港郁金香花展以其开阔优美的展示区域、新颖多样的花卉品种、贴近游客的配套服务，赢得了社会各界的广泛赞誉，吸引了大量的游客前来参观，景区收益可观。

近年来，上海地区的园艺展览进入了蓬勃发展的阶段，各类花展和园艺节层出不穷，尤其在春季，更出现了“扎堆”办展的情况。市民游客的选择越来越多，展览主办方的压力却越来越大，对于鲜花港而言，其较高的门票价格和较为偏远的地理位置等劣势愈加突显。如何“破局”，也成为了鲜花港人一直探索的问题。对上海（国际）花展来说，虽然门票价格亲民，区位优势明显，但也同样面临着强化花展特色、提升品牌知名度和差异化发展等众多相似问题。

就此，双方进行了广泛而深入的探讨，并在坚持办展初心、加强公众教育、拓展宣传渠道等方面达成了一致意见，同时为课题研究打下了坚实基础。

文：黄梅林 图：黄梅林、徐菲悦 审核：徐菲悦

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